枣庄超市货架摆放技巧与规则

枣庄超市货架摆放技巧与规则

1. 货架陈列

　　首先要熟知商品性能、分类、外观尺寸

　　货架陈列必须做到：商品陈列要结合货架本身的尺寸空间

　　货物陈列要美观，有商业感，体现“量多价平”的量贩概念

　　货架货物陈列要类别清晰，相关性强

　　灵活运用陈列的原则，视具体情况具体分析

　　2. 端架陈列

　　A、 端架陈列物品选择：

　　快讯的商品

　　新产品

　　利润高、回转率高的商品

　　降价促销的商品

　　B、 端架陈列标准

　　选择适当的陈列道具与方式

　　端架陈列商品原则上不超过二种

　　端架陈列的尺寸 长度：两排货架之间宽度

　　宽度=栈板的宽度

　　高度≤1.6M

　　有正确的明显的价格牌

　　端架陈列可配合促销活动，做广告促销标识

　　C、 端架计划表：

　　每两周随快讯更替时制做

　　由部门主管提出计划，楼面经理审批

　　端架计划表要全面综合地考虑商品选择，快讯商品为首选商品

　　端架的陈列计划要翻新变化，有新鲜感

　　3. 堆头陈列

　　A、 堆头陈列的商品选择

　　季节性销售商品

　　快讯的品项

　　本店的主力销售商品

　　降价促销的商品

　　B、 堆头陈列标准

　　商品底下要有木栈板垫底

　　商品尽量做成方形陈列，高度不超过1.2M~1.4M

　　堆头与堆头之间要留有通道可供手推车通过

　　要有明确的、显眼的价格标牌

　　C、 其他：堆头的区域要由楼面经理或店长协调规划

　　货架分层小常识

　　1、 货架上的四种不同的层次

　　地板 低于0.5米　　手 1.2米　　眼睛 1.6米　　以上 1.7米

　　2、 不同的排面陈列=不同的销售量如果销售100个单品,陈列与不同的层次,会有不同的销售量不同的销售量指标:

　　最上端 =10% 　　眼睛平视 >40% 　　身手高度 >25% 　　高于地板 >25%

       超市从本质上说应该是体现廉价、快捷、便利的商业设施，现代化的超市管理经过长期的磨合，已经具有了相当的科学含量。最典型的是在货架的管理上，商品的选择与摆布必须以实现对顾客的完美服务为目标。比如货架与顾客目光平行的档位，向来被视为是选购商品的黄金区域，在这里应该摆放的是顾客最需要也最快销的商品，以免去顾客仰头或弯腰的不便，保证顾客可以快捷便利地拿到最想要的商品。美国的沃尔玛超市曾有一句口号：“每个人都在做正确的事情。”其中一点就是要求货场店员要对货架商品的摆布随时提出合理化建议，因为只有他们才最了解顾客需要什么商品，并及时将这样的商品调换到最便捷的区域。但据说，现在我们的很多超市，并不是从顾客的需求目标出发，而是根据供应商给超市的“好处”多少，来决定谁的商品才有资格占据黄金档位。同时对那些他们认为不够大方的供应商，却故意将他们的商品歧视性地压在天头或地脚，让顾客不好选购。

       同样被这些以获取不当利益为目的的超市把玩手中的，还有货架两端的“堆头”以及迎门等处的货区。“堆头”因为容易对顾客的视觉形成冲击力，所以在规范化超市的惯常管理中，是专门用来销售优惠商品的区域。有些懂得这一“国际惯例”的消费者，往往会直接进超市选购“堆头商品”。但现在很多超市却把“堆头”也当作了一种谋取不当得利的筹码，销售的商品也不再有什么优惠，而成了某些出手大方的供应商的展台。枣庄货架

　　超市是提供自选式服务的商业组织，货架的管理也应该以最大限度地满足顾客快捷、便利的购物需求为根本目标。所以，超市的货架管理既是一门艺术，更是一门科学。比如国外的成熟超市，店员大都只专注于自己的本职工作，不会过多地关注顾客的购物活动，除非你有非要店员解决的问题。但我们很多超市里的店员，却成了某些商品的推销员，令人十分可疑。所以有人戏言：超市这一“舶来品”一到中国就变味了。